Waf-waf adalah merk sebuah makanan anjing (Dog Food) yang dikeluarkan oleh PT. Nutrima Food. RJK handle brand ini mulai dari proses naming (penamaan merk) hingga car branding dan merchandise.

 

Waf- Waf diambil dari lafal konsonan bunyi anjing secara bahasa internasional (bahasa inggris). Kalau di Indonesia, anjing bunyi lafalnya adalah "guk-guk"tetapi karena target market merk makanan anjing ini skalanya mencapai tingkat internasional, maka akan lebih mudah jika memakai kata "Waf-Waf".

 

Seperti contoh lainnya adalah ayam jika di Indonesia lafal konsonannya berbunyi "kukuruyuk" tapi jika ditinjau secara internasional lafal konsonannya berbunyi "cock a doodle doo". Waf-waf disini dinilai cukup memiliki memory-valuable yang baik sehingga kemungkinan besar akan mudah diingat oleh calon konsumen. Juga memiliki konotasi yang bagus karena penamannya masih berhubungan dengan hal tentang anjing, serta tidak luput dari kesan simpel.